Corso SEO

Piccole chicche che ti possono far crescere cominciando dalle basi SEO.

Aggiornare un blog ripubblicando vecchi contenuti

Aggiornare un blog ripubblicando vecchi contenuti

Che cos’è il “riciclaggio” dei contenuti?

È utile riproporre vecchi articoli del blog?

Si, hai letto bene il titolo, questo articolo tratta proprio il tema di come tenere aggiornato un blog pubblicando di nuovo vecchi articoli, ovviamente con modifiche utili apportate.

La riproposizione di vecchi contenuti è inteso come:

  • la conversione efficiente dei contenuti esistenti
  • la pubblicazione su canali precedentemente inutilizzati
  • l’allineamento del contenuto a un diverso tipo di target .

Puoi perciò adattare un vecchio articolo per un diverso canale, ad esempio puoi partire dai tuoi articoli per creare delle video guide da pubblicare su youtube, oppure gli puoi dare un taglio diverso per un nuovo target di mercato.

Un aiuto per creare velocemente nuovi paragrafi da inserire in un vecchio articolo può anche essere l’uso dell’intelligenza artificiale per il content marketing, esistono molti tool adatti allo scopo a riguardo.

Quasi tutti i tipi di contenuto possono essere presi in considerazione per il riciclaggio dei contenuti :

  • Post del blog
  • Post sui social media
  • Guide
  • Video
  • infografiche

Un azienda spesso si ritrova ad avere più contenuti di quanto in realtà non sappia, come possono essere i materiali di marketing stampati (presentazioni di prodotti), per cui anche riciclare un contenuto cartaceo per proporlo in maniera digitale può essere un modo per aggiornare il blog.

La vita di un articolo del blog è veramente troppo breve

Hai passato le ultime due settimane a scrivere un super mega articolo iper galattico per il tuo blog, dove spieghi per filo e per segno un argomento e sue domande correlate.

Bene, bravo, sappi che dopo 30 giorni dalla sua pubblicazione (anzi, indicizzazione, il che è ben diverso) tenderà a non essere più letto, a meno che non si tratti di un articolo di tipo “evergreen”, cioè che tratta un tema “come fare..”

Questo accade perché se hai un blog ben aggiornato, prima o poi quell’articolo scomparirà nelle profondità degli archivi, sparirà dalla prima pagina del blog, e avrà via via meno importanza anche per Google.

Vantaggi del riciclo dei contenuti del blog

Vediamo di seguito quattro argomenti convincenti per verificare se hai contenuti che potrebbero essere aggiornati e ripubblicati.

  1. Come accennato in precedenza, la pubblicazione di contenuti è spesso un’azione one-shot, cioè una volta pubblicato un articolo resta tale e quel per sempre.
    Un articolo da blog dovrebbe, tuttavia, essere continuamente sviluppato, aggiornato e riutilizzato al fine di ottenere sempre il massimo da esso . 
    Rinnovando vecchi contenuti, puoi ottimizzare i tuoi processi interni , ridurre i costi operativi e non dover più diventare matto per trovare sempre nuove idee per argomenti e parole chiave
  2. Utilizzando formati diversi e piattaforme di distribuzione aggiuntivi (youtube, Pinterest, Instagram, ecc.) aumenti la portata dei tuoi contenuti e ne aumenti la durata, come abbiamo visto.
  3. Rinnovare i vecchi articoli ti aiuta anche a mantenere aggiornato il tuo sito web con i link interni, potendo “potare” i link errati ed aggiungere nuovi link a pagine create successivamente alla prima pubblicazione. Ricorda che Google apprezza un sito ben strutturato con link interni.
  4. Ultimo ma non meno importante, grazie al riciclo dei contenuti puoi risultare più autorevole sul tema agli occhi dei motori di ricerca, ponendoti come esperto sull’argomento.

Ora, anche se il riciclo dei contenuti è essenziale per il marketing sostenibile dei contenuti: mi raccomando di non esagerare! Pubblica sempre nuovi contenuti per fornire novità al tuo pubblico e non annoiarlo con l’ennesima variazione sugli stessi temi.

Quali articoli del blog sono adatti al “riciclaggio”?

Probabilmente ti starai chiedendo: quale contenuto del mio sito Web è adatto per essere rinnovato? Non pescare a caso tra i tuoi vecchi contenuti, procedi invece in modo sistematico: in primo luogo, crea una panoramica di tutti i contenuti del sito web , ad esempio come parte di un controllo dei contenuti.

Un vecchio classico foglio excel con titoli, argomenti trattati e link interni può essere una buona base di partenza per tenere sotto controllo le tue pubblicazioni.
Se poi ci aggiungi le statistiche di Search Console allora hai buone possibilità di trovare i giusti articoli da rinnovare.

Un consiglio? Ecco alcune tipologie di articoli che assolutamente NON si prestano al riciclaggio:

  • News: niente è meno interessante delle notizie vecchie, inutile riproporle.
  • Argomenti in rapida evoluzione: La revisione e l’ottimizzazione richiederebbero probabilmente tanto tempo quanto la pianificazione di un nuovo articolo.
  • Contenuti a basso traffico e a bassa conversione: Contenuti che attirano poche visite e generano poche conversioni non sono adatti al riciclaggio.
    Al massimo potresti pensare di cambiare piattaforma.

In sintesi, quindi, cerca di concentrarti solo sui contenuti più performanti, cioè quelli che in passato hanno portato traffico, conversioni e clienti,  e usali di nuovo per trarne ancora vantaggio. Si tratta di post che, ad esempio, hanno ricevuto il maggior numero di visualizzazioni in un certo periodo di tempo, hanno molte interazioni o condivisioni.

In Google Analytics puoi trovare i tuoi contenuti più popolari in “Contenuto del sito web” -> “Tutte le pagine”, e da li estrapolare le visite ai contenuti.
Oppure, metodo che io preferisco, usa Search Console su Rendimento”–> “pagine”.

La Revisione dei contenuti

Il modo più semplice per riutilizzare i contenuti è rinnovare e ripubblicare.
Se modifichi il contenuto del contenuto del tuo blog, menziona nell’articolo il fatto che è un aggiornamento, garantendo maggior trasparenza per i tuoi lettori.

Snippet-aggiornato

Se noti che un vecchio articolo ha avuto molte visitatori ma ha mai avuto buone conversioni, potresti valutare di ottimizzare le CTA (call to action), ovvero l’ invito all’azione dell’utente, oltre a rivedere il contenuto.

Come parte della revisione assicurati poi di collegare gli articoli più vecchi a quelli nuovi e viceversa, perché come detto prima i link interni sono molto importanti.

Se invece hai trattato molti articoli secondari su uno specifico argomento principale, puoi anche decidere di raggrupparli in un unica “pillar page“.
Con l’aggregazione dei contenuti, raggruppi molti singoli pezzi di contenuto in un elemento di contenuto più grande.

Puoi anche decidere di mantenere inalterati i vari articoli ma di raggrupparli per tema in un PDF adatto al download, offrendolo come risorsa utile in una campagna di newsletter.

Esempio: nel tuo blog aziendale hai scritto vari post correlati sulla pulizia del gatto?

  • Diffondi i singoli articoli del blog tramite una newsletter a tema.
  • Riassumi i risultati chiave di diversi articoli di blog in un podcast o un video su youtube.
  • Riepiloga i contributi in un e-book o un semplice PDF e offri il documento per il download su una landing page apposita

In questo modo sfrutterai nuovamente i vecchi contenuti per una nuova campagna marketing.

Suggerimento: se stai convertendo un contenuto in un formato diverso, includi un collegamento al contenuto originale per ottenere più traffico sul tuo sito web.

Conclusione

Attraverso un riutilizzo e una revisione intelligente di buoni contenuti, risparmi tempo e denaro e ottieni i migliori risultati dal tuo blog!

Verifica se tra i tuoi attuali contenuti nel blog ci sono pagine rilevanti e valuta cosa può essere rinnovato e pubblicato con nuova data.
Se questo articolo ha attirato il tuo interesse ma non sai da che parte girarti per svolgere un attività di revisione sul tuo blog, contattami e valuteremo insieme il da farsi.
La SEO non è uno scherzo, valuta sempre di avvalerti di un consulente SEO esperto.

Posted by Matteo Dalla Vecchia in Corso SEO
Content Marketing e tool AI

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Intelligenza artificiale: l’evoluzione del copywriter?

Lavoro come consulente SEO a Vicenza da qualche anno ormai, e se c’è una cosa stimolante di questo lavoro è che non ti puoi fermare, non puoi dare le tue conoscenze per acquisite e lavorare sempre con quelle.

Il mondo del web e della SEO introducono novità ogni giorno, continuamente, e bisogna stare al passo. Una delle novità degli ultimi anni e che sta prendendo sempre più piede è l’uso dell’intelligenza artificiale nel marketing, in particolare nella nicchia del content marketing.

Posted by Matteo Dalla Vecchia in Corso SEO
Come fare una buona keyword research?

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Perché è importante fare bene la ricerca di parole chiave e come farla

Hai un sito web e non appari su google neanche se ti cerchi da solo?
Non ti trova nessuno tranne tua moglie?

Ahi ahi ahi! Sito fai da te? No SEO?

Ecco, quando si progetta o si ristruttura un sito web, oppure si programma un articolo di un blog o l’intero calendario editoriale, è fondamentale approcciare sempre la stesura dei contenuti dopo aver fatto un attenta keyword research, ma prima devi capire bene cos’è e come si fa.

Vediamo quindi come fare keyword research!

Posted by Matteo Dalla Vecchia in Corso SEO
Scrivere sul web, come scrivere articoli efficaci

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Come scrivere su internet per la SEO?

Facciamo subito una premessa, io non sono qua ad insegnarti trucchetti o magie, la scrittura per il web è al 90% delle volte solo questione di buon senso.
Si , buon senso, ad esempio nell’iniziare una partita sapendo prima le regole, perché è di questo che si tratta, di un gioco, di una sfida con Google.

Posted by Matteo Dalla Vecchia in Corso SEO
Aumentare il traffico di un sito web con i contenuti

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Volete generare traffico sul vostro sito internet? Seguite questa guida!

Avete creato o rinnovato il sito web aziendale ma ancora non arrivano risultati? La prima cosa da fare è portare traffico profilato al sito, cioè utenti interessati a quello che proponete, attraverso articoli di utilità e che vi possano differenziare o semplicemente “mettervi in vetrina”.

Posted by Matteo Dalla Vecchia in Corso SEO
il web semantico spiegato semplice

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Web semantico: che cos’è? A cosa serve la semantica nei motori di ricerca?

Nel mondo SEO si usano da anni termini come tassonomie, motore di ricerca semantico, topic cluster, il tutto per identificare un modo di lavorare sfruttando il web semantico, o meglio, la semantica nel web.

Potremmo anche dire che “semantic web” è il nuovo “content is the king”, forse anche la nuova mania da un certo punto di vista, perché come in tutte le cose c’è sempre chi si fa prendere troppo la mano, tralasciando altri fattori che restano comunque sempre fondamentali per fare SEO.

Posted by Matteo Dalla Vecchia in Corso SEO
Come vendere con il blog aziendale

Come vendere con il blog aziendale

Perché ogni azienda sul web dovrebbe avere un proprio blog

Quando suggerisco ai miei clienti di aprire un blog o sfruttare meglio la sezione “news” del loro sito web alcuni storcono il naso, perché il blog è visto come una perdita di tempo.

Nulla di più sbagliato.

Posted by Matteo Dalla Vecchia in Corso SEO
Indicizzare un sito web

Indicizzare un sito web

Come indicizzare un sito wordpress?

Come mai si farà ad indicizzare un sito web su Google? Dove posso trovare un professionista che può aiutarmi nell’indicizzazione del sito? Quanto mi può costare?

Rispondo subito a queste domande con tre risposte semplici:

  1. È più facile di quel che credi
  2. Non devi chiamare nessuno, lo puoi fare da solo
  3. È gratuito, se qualcuno vuol farti pagare questo servizio, stai lontano da lui

Detto questo, se se qui è perché vuoi saper come indicizzare un sito su Google, giusto?
probabilmente la tua domanda sarà ancora più precisa, cioè come indicizzare un sito wordpress.

Posted by Matteo Dalla Vecchia in Corso SEO