In questo articolo tratteremo i seguenti temi:
I forum possono essere una risorsa utile per fare brand awareness, peccato che pochi li usino nella maniera corretta
Premessa: Perché anche i forum sono importanti per la SEO?
Ieri, durante una lezione, analizzando con dei ragazzi una serp per una query con search intent misto transazionale/informazionale, abbiamo visto che oltre alla carrellata di prodotti, oltre i video, oltre ai classici e-commerce, Google offriva quattro risposte informative: Una tramite un articolo di un blog verticale sull’argomento e ben tre tramite forum, uno verticale e due attraverso dei thread aperti su Reddit.
Ora, lasciando stare l’accordo di qualche mese fa tra Google e Reddit da 60 milioni di dollari all’anno per consentire a Google di sfruttare i dati di Reddit per migliorare l’apprendimento della loro AI, il nocciolo della questione è che Google per dare risposte informative pesca anche dai Forum, questo perché è sicuro che in quei “luoghi” ci sono risposte reali, scritte dagli utenti per gli utenti, e questo purtroppo non si può altrettanto dire sui millemila blog che popolano il WEB.
Infatti, se da una parte Google dice chiaramente che non penalizza i contenuti scritti tramite AI affermando che “…a prescindere dalle modalità di produzione dei contenuti, per avere risultati ottimali nella Ricerca Google si dovrebbe cercare di produrre contenuti originali, di alta qualità e pensati per le persone…“, è anche vero che nell’ultimo anno il web è stato letteralmente inondato da una marea di contenuti di basso livello scritti interamente tramite AI, molti pubblicati sul web senza neanche una basilare revisione.
Insomma, molti usano ancora prompt basici come “creami un articolo su….” e poi fanno copia/incolla/pubblica. A mio parere, una bella m@rd@.
Come biasimare Google se quindi ci mostra i Forum invece dei millemila articoli?
Però (c’è sempre un però), perché non girare a nostro favore questa situazione?
Già, perché se si ha buona volontà si possono sfruttare i forum a proprio vantaggio per fare SEO e brand awareness.
Nonostante la crescita dei social media, i forum rappresentano infatti ancora oggi strumenti efficaci per promuovere la visibilità online, supportare strategie SEO e rafforzare il branding di un’azienda.
Voi direte che il loro utilizzo sia notevolmente diminuito rispetto al passato, e questo è vero, ma piattaforme di discussione come forum di settore e comunità come Reddit offrono opportunità concrete per intercettare un pubblico mirato e altamente interessato.
Giusto per capire la portata in termini di numero di utenti di un forum, guardate il grafico sull’andamento di Reddit negli ultimi 2 anni:
forum online: perché utilizzarli per branding e seo
I forum sono community digitali in cui utenti appassionati si scambiano consigli, opinioni e informazioni su temi specifici. Essi rappresentano luoghi di aggregazione che:
- Migliorano la visibilità del brand tra un pubblico profilato.
- Favoriscono la costruzione di un profilo backlink naturale.
- Consentono di stabilire un rapporto diretto con clienti potenziali.
Non sono però luoghi in cui fare pubblicità esplicita, bensì piattaforme dove costruire una solida reputazione personale e aziendale.
Evitare spam: il giusto approccio ai forum
Uno degli errori più comuni nell’approcciarsi ai forum online è quello di utilizzarli esclusivamente come strumenti pubblicitari, attraverso messaggi promozionali ripetuti, impersonali e fuori contesto. Questa pratica, nota come spam, non solo è inefficace, ma può comportare conseguenze negative per la visibilità online e il posizionamento SEO del proprio sito. Google, infatti, tende a penalizzare siti e contenuti percepiti come spam, diminuendone drasticamente la visibilità nei risultati di ricerca.
In aggiunta, un comportamento troppo aggressivo o invasivo rischia di provocare una reazione negativa da parte della community, che spesso si traduce in segnalazioni ai moderatori, discussioni cancellate o, nel peggiore dei casi, nel ban permanente dalla piattaforma.
Selezionare i forum giusti per il proprio settore
La scelta delle piattaforme corrette è fondamentale per massimizzare il risultato. Meglio pochi forum rilevanti che molte piattaforme generiche. Per identificare i forum più adatti basta effettuare ricerche mirate su Google con query come:
- “forum + settore/prodotto”
- “discussioni su + argomento specifico”
Ad esempio, per aziende che vendono articoli sportivi, ricerche utili potrebbero essere “forum fitness”, “forum running” o “forum benessere”.
Costruire autorevolezza e credibilità sui forum
Per utilizzare i forum con successo è importante adottare una comunicazione autentica e naturale. Questo implica non limitarsi a postare solo per inserire link verso il proprio sito o prodotto, bensì entrare nella conversazione con contributi reali e significativi, legati strettamente al tema della discussione.
Rispondere in modo pertinente significa, ad esempio, fornire risposte dettagliate a domande poste dagli altri utenti, condividendo esperienze personali o professionali che possano risultare di valore per chi legge. L’obiettivo è diventare un punto di riferimento autorevole e affidabile, un membro riconosciuto della community che interagisce regolarmente senza secondi fini apparenti.
Una strategia SEO basata sui forum non può prescindere dalla costruzione della propria reputazione all’interno della community. Questo significa:
- Rispondere con costanza, chiarezza e precisione ai dubbi degli utenti.
- Dimostrarsi competenti senza apparire auto-promozionali.
- Condividere risorse esterne di reale valore (ad esempio, articoli di approfondimento presenti sul blog aziendale).
Una volta consolidata la propria credibilità, ogni link inserito riceverà maggiore considerazione sia da parte degli utenti che dei motori di ricerca.
Reddit: sfruttare una community potente per branding e seo
Reddit è un caso particolare di piattaforma di discussione. Caratterizzato da gruppi tematici definiti “subreddit”, offre ottime opportunità per il brand positioning, purché ci si muova con estrema attenzione.
come essere attivi efficacemente su reddit
- Identificare subreddit rilevanti per il proprio ambito.
- Partecipare autenticamente, offrendo contributi non promozionali.
- Generare contenuti di valore (tutorial, video, articoli), che rispondano concretamente ai problemi della community.
reddit e vantaggi seo indiretti
Sebbene gran parte dei link siano contrassegnati come “nofollow” (non trasferiscono valore diretto), Reddit può avere un impatto SEO significativo:
- I thread di Reddit si posizionano spesso bene nei risultati organici di Google per via della rilevanza e dell’engagement generato.
- Il traffico proveniente da Reddit, se rilevante e duraturo, può generare segnali positivi agli occhi dei motori di ricerca.
Quindi? Vale la pena sfruttare (in positivo) anche i forum per la SEO?
Decisamente SI!
Essere attivi sui forum, se fatto bene, può davvero dare una spinta al tuo brand e migliorare la tua visibilità online. L’importante è concentrarsi sempre su contenuti utili e risposte vere, anziché pensare solo a quanti link puoi inserire.
Se partecipi con costanza, mostrando interesse autentico e dando consigli davvero utili, riuscirai a conquistare la fiducia della community. Così facendo, vedrai che i forum si trasformeranno in un ottimo alleato per il tuo brand, aumentando concretamente la tua autorevolezza e visibilità sul web.
Sono Matteo Dalla Vecchia, consulente SEO e digital marketing, se siete interessati ad avviare una campagna SEO per migliorare la visibilità del vostro sito web, non esitate a contattarmi.
